Рейтинг мировых культур: Россия лишь на 9-м месте

Валерия АНТОНОВА

12.01.2021

Автор рисунка Владимир Буркин.


Возможно ли оценить уровень культурной влиятельности той или иной страны? Сравнить разные страны по данному показателю? Редакция «Культуры» решила попробовать измерить то, что, в отличие от размера экономики или численности населения, сложно выразить в цифрах. Перед вами мировой «культурный рейтинг», который показывает, какие именно культуры доминируют сегодня в мире.

С глубокой древности человеку был присущ интерес к другим культурам, к тому, как живут люди «за морем», в «тридевятом царстве». Даже в те времена весьма ограниченной мобильности культуры постоянно взаимодействовали, скрещивались, видоизменяли друг друга. В основном через завоевательные походы и создание мультикультурных империй, но еще и через торговлю, товарообмен. Сегодня, когда перелет с одного континента на другой займет несколько часов, а интернет дает доступ к любой информации, взаимодействие культур похоже на проживание в коммунальной квартире. Ты волей-неволей постоянно натыкаешься на своих «соседей».

Мы вряд ли об этом задумываемся, но повседневность большинства из нас во многом состоит из «чужеродных» культурных вкраплений, которые в разные периоды интегрировались в нашу собственную культуру. И, хотя многое из этого уже «обрусело», встреча с каждым из таких вкраплений — это всегда наше бессознательное обращение к первоисточнику, к породившей его культуре. Пицца в привокзальном буфете очень отдаленно напоминает свою итальянскую родственницу, но, тем не менее, это пицца — у вас внутри обязательно аукнется что-то итальянское, возможно, вы даже подумаете — «а вот в Италии за такие же деньги я бы смог купить кусок настоящей пиццы».

В современном мобильном и информационно бездонном мире каждое общество, даже каждый человек неизбежно становится площадкой для взаимодействия, а иногда и для столкновения разнообразных культурных моделей. Законы тут просты. Сильная культура заимствует от других культур и самообогащается. Слабая культура подчиняется, хиреет и чахнет. Все это в глобальном масштабе очень похоже на некий турнир или чемпионат. Вот почему «Культура» решила составить мировой рейтинг культур, приурочив его к международному культурному форуму в Петербурге в ноябре (отменен в последний момент из-за пандемии).

Наш рейтинг мировых культур — вещь, по меньшей мере, нетривиальная. Нам не удалось отыскать каких-то аналогов в российских СМИ. Неудивительно, учитывая тот факт, что «посчитать» культурное влияние довольно непросто — в отличие от объема ВВП или количества населения. И все же мы постарались это сделать, подробно объяснив свою методику. Важно, что мы решили посмотреть на культуру широко. Это не только кинофильмы и музеи, это еще и власть брендов, слава знаменитостей, это спорт, кухня и образование. То есть все то, что создает некие «истории», «мифы», которые и заставляют нас восхищаться той или иной культурой, подпадая под ее влияние. Первое место в рейтинге предсказуемо оккупировано — и это слово здесь не случайно — США. А вот дальше по списку все интереснее. Россия — скорее, непредсказуемо — очутилась в рейтинге на 9-м месте, уступив всем наиболее известным и популярным в нашей собственной стране культурным моделям.

Грустный вывод? Возможно, да. С другой стороны, он важен для реального понимания того, как сегодня обстоят дела. Важен как точка отсчета, с которой мы можем начать движение вперед и вверх. Как показывает опыт других стран, той же самой Индии, для роста культурного влияния в мире нужны не гигантские финансовые вложения, а нечто совсем другое. Идеи, искренность, энергия, обращение к «самости», к традиции и истокам. Культурный диалог и общение тысячелетиями строится на любопытстве и интересе. Чтобы заинтересовать другого, ты сам должен этим «гореть». Скучные формальные мероприятия и «освоение средств» ведут не к культурной экспансии, а в пыльный склеп. Чтобы нести свою культуру другим, мы должны, в первую очередь, сами любить и уважать ее.

КАК МЫ ВСЕ ЭТО ПОДСЧИТАЛИ

Чтобы составить рейтинг культур, мы разделили мировую массовую культуру на 10 условных категорий: кино, литература, музыка, туризм, достопримечательности, кулинария, глобальные бренды, мода, спорт и образование. В каждой из категорий выделили несколько подкатегорий, по которым можно провести объективное сравнение. Например, в категории кино это количество вышедших фильмов в каждой стране и совокупные мировые сборы этих фильмов. Мы составили топ-10 стран по этим показателям и присвоили им баллы за каждую подкатегорию. Страна, занимающая первое место по тому или иному показателю, получила 10 баллов, страна на втором месте — 9 баллов и так далее до 1 балла за десятое место.

Объясняем подробнее на примере кинематографа (таблица 1). В США в 2019 году вышло 1752 кинокартины, по этому показателю Соединенные Штаты обогнали все остальные страны и заняли первое место — за это мы дали им 10 баллов. В Великобритании вышло 364 фильма, это второе место — за этот показатель Великобритания получает в нашем рейтинге 9 баллов. Третье место по количеству вышедших фильмов занимает Китай (вместе с Гонконгом) — 310 фильмов и 8 баллов.

TABLITSA_1.jpg

По мировым сборам также лидируют США, американские фильмы в 2019 году собрали по всему миру 26,6 млрд долл. — добавляем еще 10 баллов за этот показатель. На втором месте по мировым сборам оказался Китай (6,8 млрд долл.) — плюс 9 баллов. Великобритания же попала на третье место по мировым сборам и получила еще 8 баллов. По количеству международных кинофестивалей опять же всех опережают США: здесь проводится 144 международных кинофестиваля, в их числе — наиболее известный и престижный «Оскар» и независимый «Сандэнс». США получают еще 10 баллов в нашем рейтинге, итого 30 баллов. Великобритания попала на пятое место по числу международных кинофестивалей, это 6 баллов, итоговая сумма баллов для этой страны — 23. Китай оказался на шестом месте по числу международных кинофестивалей, даем ему за это 5 баллов, в сумме получается 22. Интересно, что достаточно много международных кинофестивалей проводится в Канаде, Индии и России, однако в основном это небольшие малоизвестные фестивали, которые не обладают серьезным международным авторитетом.

Россия же, к примеру, заняла седьмое место по количеству вышедших фильмов (168 фильмов и 4 балла), девятое — по мировым сборам (0,2 млрд долл. и 2 балла) и четвертое — по количеству международных кинофестивалей (23 фестиваля и 7 баллов), итого 13 баллов.

В итоговом рейтинге по количеству баллов безусловным лидером стали США, набрав максимально возможные 30 баллов, за ними следует Великобритания (23 балла) и Китай (22 балла). Однако следует учитывать, что третье место Китая не означает влиятельность кинематографа этой страны на мировую киноиндустрию: в основном успех китайских кинокартин возможен благодаря обширному внутреннему рынку (этим обусловлены, в частности, достаточно внушительные совокупные сборы китайских фильмов), и лишь единичные китайские фильмы выходят в по-настоящему мировой прокат — в основном это фильмы с участием американских и европейских актеров, например «Великая стена» с Мэттом Деймоном.

ЛИТЕРАТУРА: ЕВРОПЕЙСКИЕ ИЗДАТЕЛИ ПРАВЯТ БАЛ

Чтобы оценить влиятельность стран на книжном рынке, мы проанализировали общее количество изданных книг, число опубликованных книг на 1 млн населения, а также число издательств из рассмотренных стран в мировом рейтинге топ-50 книгоиздателей.

TABLITSA_2.jpg

Несмотря на то, что в абсолютных значениях по числу опубликованных книг все остальные страны существенно опережает Китай (444 тыс. книг), этот показатель малорепрезентативен, учитывая численность китайского населения: в пересчете на 1 млн населения Китай публикует всего 325 книг в год — достаточно скромный показатель. Самой читающей (или же самой печатающей) страной оказалась Великобритания, где на 1 млн населения ежегодно публикуется 2875 книг. На втором месте по количеству публикуемых книг на 1 млн населения оказалась Германия (1156 книг). В США, для сравнения, на 1 млн человек издается 959 книг, а в России — 699.

Что касается издательств, входящих в мировой топ-50, то на первом месте оказалась Германия (10 издательств в рейтинге). Если добавить к немецким издательствам также издательства из Великобритании и Франции, то мы видим, что именно книгоиздатели европейского региона определяют судьбу мирового книжного рынка. Серьезным весом обладают и американские издательства, девять из которых входят в топ-50 в мире.

По сумме баллов в рейтинге литературы и книгоиздания лидирует Великобритания (26 баллов), второе место заняли США (25 баллов), третье — Германия (24 балла). Россия с 18 баллами оказалась на пятом месте.

Безусловно, степень влиятельности той или иной страны в области литературы определяется еще и тем, насколько часто переводят на другие языки книги, написанные на национальном языке конкретной страны. Однако здесь обошлось без сюрпризов: большинство книг из числа ста наиболее часто переводимых произведений написаны на английском, что лишь подчеркивает влияние англоязычной культуры на глобальный мир.

ТУРИЗМ: САМЫЕ ЖЕЛАННЫЕ СТРАНЫ СРЕДИ ПУТЕШЕСТВЕННИКОВ

Хочешь узнать культуру страны — посети ее. Чтобы понять, насколько активно страны распространяют свою культуру среди иностранных туристов, мы проанализировали доходы от международного туризма и количество туристических направлений внутри страны, входящих в рейтинг топ-50 Big 7 Travel.

TABLITSA_3.jpg

Первое место в категории «Туризм» заняли США, которые в 2018 году заработали на международном туризме 256 млрд долл. Четыре американских города вошли в рейтинг самых желанных туристических направлений: Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Новый Орлеан и Лас-Вегас. На втором месте оказался Китай, доходы которого от международного туризма вдвое меньше, чем у США (а в список самых популярных среди туристов городов вошли Пекин и Гонконг). Что касается европейских стран, то наиболее востребованным туристическим направлением стала Испания.

Россия же не вошла в топ-10 стран по доходам от международного туризма. Даже несмотря на чемпионат мира по футболу, в 2018 году Россия заработала на международном туризме только 18,7 млрд долл.

МУЗЕИ И ЗАПОВЕДНИКИ: ГДЕ САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТИ?

Культура страны — это во многом ее история и природа. Даже если страна не входит в число самых популярных туристических направлений, среди ее достопримечательностей могут скрываться настоящие сокровища. Своеобразный рейтинг таких достопримечательностей уже существует — это список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО, в который входит 1121 культурный и природный объект по всему миру.

Больше всего объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО насчитывается в Китае — 55 достопримечательностей. Это, например, Великая китайская стена, летний дворец и императорский парк в Пекине, сады Сучжоу, гора Хуаншань. В нашем рейтинге за эту категорию мы присвоили Китаю 10 баллов. На втором месте по числу культурных и природных объектов, внесенных в список ЮНЕСКО, находится Италия: исторический центр Неаполя, Венеция вместе с ее лагуной, Амальфийское побережье и др. Россия с ее 29 культурными и природными объектами из списка ЮНЕСКО (в их числе озеро Байкал, вулканы Камчатки, Московский Кремль) заняла восьмое место нашего рейтинга и получила 2 балла.

TABLITSA_4.jpg


НАЦИОНАЛЬНАЯ КУХНЯ: ГДЕ КОРМЯТ ВКУСНЕЕ ВСЕГО

Чтобы составить рейтинг популярности национальных кухонь различных стран, мы использовали исследование британской аналитической компании YouGov, в рамках которого были опрошены 25 тыс. респондентов в 24 странах.

Вполне предсказуемо лидером рейтинга стали итальянские пицца и паста — 84% всех опрошенных признались, что больше всего любят именно итальянскую кухню (причем самыми большими ее фанатами оказались сами итальянцы — среди них 99% заявили, что больше всего любят итальянские блюда). На втором месте по популярности оказалась китайская кухня (78% респондентов проголосовали за нее), а на третьем — японская (71% опрошенных любят суши и сашими).

TABLITSA_5.jpg

Русская национальная кухня в рейтинг YouGov не вошла, и, вероятнее всего, она не слишком популярна за границей. В интернете можно найти много видео, где иностранцы пробуют русские блюда, и в основном в восторг от холодца, оливье и селедки под шубой не приходят.

МУЗЫКА И ЗНАМЕНИТОСТИ: КТО САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ?

Чтобы составить рейтинг в этой категории, мы проанализировали списки самых продаваемых музыкантов и знаменитостей с наибольшим числом подписчиков в Instagram в мире.

И здесь снова задает тон англоязычный мир: среди музыкантов, продавших более 75 млн записей, больше всего американских (79) и британских (22) групп и исполнителей. Вклад остальных стран в мировой музыкальный шоу-бизнес весьма незначителен: лишь единичные исполнители не из США и Великобритании смогли продать более 75 млн записей (в Ирландии это U2, в Швеции — ABBA, на Ямайке — Боб Марли).

Что касается Instagram-знаменитостей, то здесь и вовсе ни одна страна не может угнаться за США — среди топ-50 самых популярных аккаунтов в Instagram 26 принадлежат американским звездам (чего стоит одна только семья Кардашьян, где практически каждый — блогер-многомиллионник).

В нашем итоговом рейтинге в категории музыки и знаменитостей первое место заняли США (20 баллов), второе — Великобритания (18 баллов), третье — Канада (17 баллов).

TABLITSA_6.jpg


БРЕНДЫ: САМЫЕ ДОРОГИЕ И УЗНАВАЕМЫЕ

Современная массовая культура — это культура брендов. Чтобы оценить, насколько страны распространяют в мире свою культуру с помощью крупных брендов, мы проанализировали список топ-100 компаний мира по рыночной капитализации, составленный PwC.

TABLITSA_7.jpg

Учитывая, что именно в США зародилась экономика брендов в том виде, в каком мы видим ее сейчас, неудивительно, что именно американские компании доминируют в списке топ-100 компаний: 59 американских компаний, в их числе Apple, Microsoft, Amazon, Alphabet, Facebook, входят в число самых дорогих компаний мира. В нашем рейтинге США получают первое место и 10 баллов. Второе место с существенным отставанием занимает Китай (14 компаний в списке топ-100 и 9 баллов), а третье — Великобритания (4 компании и 8 баллов).

МОДА: КТО ОПРЕДЕЛЯЕТ, КАК МЫ ОДЕВАЕМСЯ

Мы изучили, какие страны больше всего экспортируют одежды и тканей и где в модной индустрии занято больше всего работников. Так мы получили данные о том, кто «одевает» весь мир. Выяснилось, что больше всего товаров, связанных с модной индустрией, экспортируют США (104,6 млрд долл.), второе место по этому показателю занимает Китай (52,3 млрд долл.), а третье — Вьетнам (28,4 млрд долл.). При этом в США в модной индустрии заняты 1,9 млн работников, а во Вьетнаме и Китае существенно больше (2,5 млн и 10 млн человек соответственно). Это означает, что, несмотря на внушительный объем экспорта одежды из Китая и Вьетнама, выработка в пересчете на одного сотрудника существенно меньше, чем в США, то есть эти страны производят и экспортируют более дешевую продукцию.

Однако производство ткани и одежды — далеко не главное в модной индустрии. Стоимость предмета гардероба и в конечном счете значимость того или иного модного тренда на глобальном рынке определяется брендами. Чтобы понять, какие страны определяют модные тенденции через свои бренды одежды, мы изучили список топ-50 наиболее дорогих модных брендов. 17 брендов из этого списка — американские (в том числе Nike, Coach, Tiffany & Co., Victoria’s Secret), десять — итальянские (например, Gucci, Prada, Armani), шесть — французские (Louis Vuitton, Cartier, Chanel), четыре — швейцарские (производители часов Rolex, Omega, TAG Heuer, Swatch).

В Китае же только два бренда модной одежды вошли в список топ-50, во Вьетнаме таких брендов и вовсе не оказалось — в подтверждение вывода о том, что в этих странах в основном производят недорогую продукцию, рассчитанную на массового потребителя и зачастую вовсе не брендированную.

В итоговом рейтинге в категории моды лидируют США с 28 баллами, второе место занимает Китай (24 балла), а третье — Италия (19 баллов). При этом следует учитывать, что Китай (и аналогично с ним Вьетнам) по-прежнему играет роль глобальной фабрики одежды, в то время как модные тенденции определяют крупные модные компании и конгломераты из западных стран.

TABLITSA_8.jpg


СПОРТ: КТО БЫСТРЕЕ, ВЫШЕ, СИЛЬНЕЕ?

Спорт — один из инструментов так называемой мягкой силы, способствующей укреплению позиций страны на международной арене путем невоенных и неидеологических методов воздействия на мир. Иными словами, зрелищные виды спорта, и в частности знаменитые спортсмены, помогают странам продвигать в мире собственную культуру. Чтобы проанализировать позиции стран в области спорта, мы изучили спортивный рейтинг World Ranking of Countries in Elite Sports, основанный на результатах в международных спортивных соревнованиях, и число наиболее известных спортсменов из глобального рейтинга топ-100.

Первое место в рейтинге World Ranking of Countries in Elite Sports занимают США, они же лидируют и по числу наиболее известных в мире спортсменов (Леброн Джеймс, Тайгер Вудс, Серена Уильямс и др.). Второе место в рейтинге и 17 баллов достались Великобритании (третье место по спортивным достижениям и семь известных спортсменов). Франция по спортивным достижениям вторая, при этом на ее долю приходится четыре спортсмена из мирового топ-100 — в сумме 15 баллов и третье место нашего рейтинга.

TABLITSA_9.jpg


ОБРАЗОВАНИЕ: КУДА СТРЕМЯТСЯ СТУДЕНТЫ?

Образование и студенческий обмен также способствуют продвижению национальной культуры в мировом масштабе. Иностранные студенты приезжают учиться на несколько лет, за это время у них формируется определенное отношение к стране, где они получают образование, и даже после возвращения они могут формировать у себя на родине позитивное отношение к стране, где получили профессиональную подготовку. Исходя из этого, мы решили проанализировать количество иностранных студентов в различных странах и число университетов, наиболее привлекательных для абитуриентов.

TABLITSA_10.jpg

Абсолютным лидером по обоим показателям оказались США: в 2019 году в этой стране проходили обучение более 1 млн иностранных студентов, 157 американских вузов вошли в топ-1000 университетов в мире. На втором месте оказалась Великобритания, где обучаются 497 тыс. студентов из других стран и 84 университета входят в число 1000 лучших вузов мира. Наконец, третье место с незначительным отставанием от Великобритании занял Китай — 492 тыс. иностранных студентов и 50 университетов в топ-1000.

Россия заняла девятое место в сводном рейтинге — здесь обучаются 334 тыс. иностранных студентов, а в рейтинг 1000 лучших университетов мира входят 25 российских вузов.

И ЧЬЯ ЖЕ КУЛЬТУРА САМАЯ ЭКСПАНСИВНАЯ?

Учитывая, что США оказывались на первом месте практически в каждой категории (за исключением разве что литературы, культурных объектов и национальной кухни), неудивительно, что именно они возглавляют наш итоговый рейтинг. Именно в США самый популярный кинематограф, сюда стремятся большинство туристов и иностранных студентов, здесь появляются самые яркие современные звезды, именно американские бренды определяют глобальные рыночные тренды. Второе место — опять же без сюрпризов: Великобритания. Прародительница в том числе и американской культуры, она сохраняет значимое место на глобальной арене — как в литературе, кинематографе и музыке, так и в спорте и образовании. Тем временем Китай, вошедший в тройку лидеров почти в каждом треке и занявший итоговое третье место, уже наступает на пятки англоязычному миру — пока что во многом благодаря огромному платежеспособному внутреннему спросу и своему влиянию в азиатском регионе, но не за горами, вероятно, и глобальная культурная экспансия Поднебесной.

За тройкой победителей следует старая добрая Европа — Франция, Германия и Испания, и если рассматривать европейские страны как единое целое, то по сумме баллов они существенно опережают даже США. Здесь, в центре западной христианской культуры, по-прежнему сильны литературные, художественные и научные традиции. А вот Россия с 49 итоговыми баллами оказалась во второй половине рейтинга — умом Россию не понять, аршином общим не измерить, но по уровню влиятельности культуры мы находимся между Италией и Канадой.

TABLITSA_11.jpg


Материал опубликован в № 10 газеты «Культура» от 29 октября 2020 года в рамках темы номера  «Рейтинг мировых культур».

Автор рисунков Владимир Буркин.