Язык плаката не всегда шершав: «Век в лозунгах и красках» в Музее Москвы
Музей Москвы затянут баннерами и строительной пылью. Здесь продолжается ремонт кровли и фасадов. Но, несмотря на сложности, учреждение работает! До 30 августа здесь показывают столетнюю историю плаката.
От Васнецова до Родченко
Куратор выставки, главный хранитель Музея Москвы Ксения Лапина предупреждает: выставка построена не в хронологическом, а в жанровом порядке. Сложная навигация не случайна — хотелось показать всего побольше и поразнообразнее.
В итоге вниманию зрителя представлены 160 тщательно отобранных работ.
— В конце XIX века плакаты были, скорее, «художественными афишами», инструментами коммерческой рекламы, — говорит куратор. — Работа в этом жанре приносила копеечку, поэтому рисованием баловались многие известные и уважаемые художники, например, Васнецов и Коровин. Правда, имена предпочитали скрывать.
На выставке можно увидеть настоящий раритет: плакат-вывеску, выполненный на жестяном каркасе. Заказчик, видимо, посчитал, что такой плакат будет более прочным, «долгоиграющим», и вывесил его в витрине магазина.
С началом Первой мировой войны плакат стал неотъемлемой частью социальной рекламы. Москвичей призывали помогать солдатам и их семьям, беженцам, больным и нуждающимся. Высокохудожественные работы, развешенные в правильных местах, в разы повышали благотворительные сборы.
В 1919 году появляются знаменитые «Окна сатиры РОСТА». Над рифмованными подписями трудился Владимир Маяковский, над формой подачи — Александр Родченко. Последний применяет новый прием — фотомонтаж. Находит интересные ракурсы, использует диагональные линии, чтобы придать рисунку динамику и ритм. Впрочем, сразу подвергается критике: слишком заумно.
Самой злободневной темой стало изображение контраста между «новым» и «старым» миром. Новое — это образы рабочих, крестьян и красноармейцев, а старое — жирная и жадная буржуазия. После свержения старого режима и в условиях дефицита информации именно плакаты эффективно воздействовали на умы простого народа.
На смену конструктивизму приходит соцреализм. С афишных тумб на граждан смотрят сильные и здоровые люди. Они понятно сообщают о спортивных праздниках, призывают заниматься спортом и сдавать нормы ГТО.
Ксения Лапина делится лайфхаком. Смотрите на плакаты внимательнее: за плечами и торсами спортсменов открываются виды на улицы и дома столицы.
Плакаты военного времени и Москва послевоенная
Большой раздел посвящен плакату времен Великой Отечественной войны. Главная задача тогда заключалась не только в информировании, но и в мобилизации всех сил народа на борьбу с врагом. Шрифты стали более жесткие, цвета — контрастные, без полутонов. Мгновенным откликом на события стали «Окна ТАСС». Бригады художников печатали плакаты сериями не только трафаретным способом, но и набивкой.
— Именно эти работы нам пришлось наиболее тщательно реставрировать, с некоторых даже делать копии, — комментирует Ксения Лапина. — Плакаты большого размера, написанные гуашью, быстро приходили в негодность, и наши экземпляры — большая редкость.
В числе жемчужин коллекции — эскизы к плакату «Встреча под Москвой», который был создан в 1942 году. Эти эскизы в музей принес сам автор, художник Николай Москалев. А вот самым известным и растиражированным стал знаменитый плакат «Не болтай!», созданный Ниной Ватолиной в 1941 году.
Плакаты послевоенной Москвы активно отражали все государственные праздники Советского Союза: День Победы, 1 Мая, День Октябрьской социалистической революции. Много плакатов было выпущено к 800-летию Москвы, в 1947 году. Москва строится, расширяется, все наполнено оптимизмом и дышит праздником. По словам куратора, автором большинства работ, посвященных праздникам в парке Горького, был некий художник по фамилии Панков. К сожалению, кроме фамилии, о нем ничего не известно.
Отдельно выделены работы, посвященные транспорту. Здесь и новые виды транспорта, и появившиеся на улицах в 1930-х годах первые светофоры. Плакаты стали своеобразным проводником по технике безопасности: «Граждане! Снимайте детей с буферов! Движением полон город. Ребенка береги — сегодня без надзора, а завтра без ноги!» — это обращение остается актуальным по сей день.
Доминантой раздела стал плакат Ивана Таранова 1932 года — «Пролетарской столице — образцовый транспорт, Метрополитен». Многие жители Москвы не понимали и боялись нововведения, и плакат «Метро в разрезе», созданный за три года до запуска первой линии метро, был призван снять страхи и наглядно описать людям, как все будет происходить.
Заключительный выставочный раздел посвящен театру и кино. Здесь допускались разнообразные вольности и эксперименты, а хорошо узнаваемый стиль некоторых находок тех лет и сегодня с успехом используется современными маркетологами.
Фотографии: Ярослав Чингаев/АГН «Москва»